五粮液被侵权引发商标“傍大款”现象讨论

2020-02-04 作者:供求信息   |   浏览(110)

  “当一个人走进超市,想买瓶中国名酒‘五粮液’送给家人,但货架上琳琅满目摆着的是五粮液、四粮液、六粮液、九粮液,这个人肯定一下子就蒙了,傻傻分不清,最后可能就买了九粮液。”

  在3月13日上午针对“两高报告”的分组讨论会上,全国人大代表、五粮液集团公司董事长唐桥这番话让在场代表笑得并不轻松。

  这看似笑话,背后引发的却是如何加强保护知识产权的思考。“山寨货”如何明目张胆走向市场?傍名牌现象为何屡禁不止?这些问题引起了在场代表的热议。

  唐桥说,“五粮液”商标是全国知名商标,闻名世界,其品牌价值达875.69亿元。但是,自“五粮液”产品享有盛誉后,各种傍名牌情况却层出不穷。

  这些商标“傍大款”的混乱现象,给五粮液集团品牌造成了很大伤害。“五粮液集团每年都要投入上亿元的资金来维护品牌,消耗非常大,打假团队分布在全国各地,多达40余人。”唐桥说。

  唐桥介绍说,其中五粮液集团与滨河公司的商标纠纷尤为典型,给五粮液集团带来了诸多困扰。“滨河公司全系产品都与我们旗下产品一样,他们从2002年就开始申请‘九粮液’‘九粮春’等系列商标,当‘九粮液’‘九粮春’被驳回注册后,他们又申请‘滨河九粮春’‘滨河九粮液’等系列商标。”

  “最无奈的是,该公司在申请‘滨河九粮液’‘滨河九粮春’系列商标同时,还实际出品了‘九粮液’‘九粮春’等系列白酒,这不是摆明‘傍大款’吗?”唐桥表示很“受伤”,因此,2012年,五粮液集团提起了侵害商标权诉讼。

  据唐桥介绍,一审中,“五粮春”和“五粮神”商标胜诉了,但“五粮液”商标却败诉,这让唐桥很不理解,都是集团系列商标,为何五粮春胜诉,五粮液却败诉?如今已进入二审阶段,目前还没有明确结果。

  唐桥建议,加大打击商标侵权力度。在知识产权保护上,一定要公正、公平、慎重审理,给企业合法支持。

  全国人大代表余开源表示,名牌本身,就是市场竞争的有力武器。这就让一些没有正当竞争意识的企业动了“搭便车”的脑筋。

  “因此,只有知识产权保护,才能使知识产权成为企业等市场主体的战略性核心资源,才能激励市场主体自觉提高知识产权质量,主动萃取知识产权商业价值。”全国人大代表谢开华也发表看法。

  针对五粮液集团的知识产权诉讼,全国人大代表李嘉认为,知识产权案件集中了民事、刑事和商事的各种特点,复杂程度较高,因此要尽快完善知识产权强保护法律制度,逐步提高我国知识产权法律制度的地位。

  谈及具体建议,李嘉表示,要借鉴部分发达国家和地区的知识产权侵权法定赔偿制度,尽快提高我国知识产权侵权法定赔偿的上限;在现有商标故意侵权惩罚性赔偿制度基础上,增加专利和著作权故意侵权的惩罚性赔偿制度。

  此外,针对一些界限不明的知识产权案件,李嘉建议,探索建立和推广“技术调查官”制度,形成技术陪审、技术鉴定、技术调查、技术咨询制度等四位一体的技术调查认定体系,同时,加强知识产权行政执法与刑事司法的衔接,必要时追究刑事责任。

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