长沙:普五终端价格有所上涨 部分白酒仍在大力

2020-02-06 作者:酒业新闻   |   浏览(53)

   因为要准备今年10月的婚礼,市民周先生近日都在关注五粮液、茅台等高端酒的价格变化。不过让他有些郁闷的是,上个月还只卖600余元一瓶的52度五粮液,现在涨到了700余元。本以为高端白酒的价格还会再降一些,哪里想到反弹得这么快。周先生说。

  

   虽然现在正值白酒消费的淡季,但在销售低迷、价格腰斩近三年后,高端白酒市场开始有了回暖的迹象。7月下旬以来,茅台、五粮液先后宣布上调出厂价。长沙市场上的白酒价格,特别是高端白酒售价会不会受到影响?记者昨日进行了调查。

  

  

  

  

   五粮液茅台淡季上调出厂价

  

   每年的夏季都是白酒销售淡季。不过今年8月3日,五粮液向全国经销商发出内部文件,通知52度五粮液(简称普五)出厂价将由每瓶609元调整至659元,涨价50元,涨幅超过8%;另一家白酒龙头企业茅台最近也实施了调价。据了解,今年7月底,一直被认为是白酒行业价格风向标的53度飞天茅台酒,价格已从1099元升到1199元,涨了100元。

  

   五粮液上一次调价是2014年5月,不同的是,当时是大幅降价。普五的出厂价由729元大幅降至609元,一次下调的幅度就高达120元。其实,从2014年开始,普五出现批零倒挂现象,零售价低于批发价,经销商不得不亏本销售,以价格换取销量。但厂家年初出台的铁腕挺价政策及控量保价策略,对市场价格起到了一定的拉升作用。

  

   五粮液方面有关人士表示,此番调价是根据普五供需状况、市场表现等多种因素,经过综合调研讨论作出的决定,旨在尊重市场供需变化,回归品牌价值。而在今年5月五粮液股东大会上,五粮液董事长表示控量稳价,量价平衡等战略的实施,使得五粮液价格稳中有升,基本达到预期。

  

   长沙销售终端价格也有上涨

  

   昨日上午,记者来到长沙四方坪的麦德龙超市。促销员介绍,52度五粮液由上个月的687元上调到729元,同时购买3件或3件以上可打9.5折,折后692.55元;飞天茅台价格暂没有调整,售价为997元一瓶,购买3件或3件以上9.5折,折后947.15元。之前因为河西新店开张,所以五粮液才有600多元的促销活动,飞天茅台也同时推出促销价880元。促销员否认了此次价格调整和厂家上调出厂价有关。她同时表示,五粮液、茅台等高端白酒的销售和以往相差不大,不过其他白酒销售量有所下滑。

  

   而在长沙百花园路的梅学酒业,普五的售价也从上个月的620元/瓶上调至650元/瓶,上涨30元,飞天茅台的价格为900元/瓶,没有变化。店老板唐先生告诉记者,最近是白酒销售的淡季,如果拿货多价格还可以商量,虽然近期白酒没有明显涨价,但不敢保证几天后还能保持这个价,因为听说可能要涨价了。

  

   部分销售商仍在大力促销

  

   五粮液、茅台价格上涨,是不是预示着高端白酒已经走出低谷,复苏在即?

  

   记者来到车站北路上的购玖酒类专业连锁店,却意外地发现这里的白酒价格不仅没有上涨,反而因为销售淡季而搞起了促销。原价为645元一瓶的普五降为609元一瓶,而飞天茅台则由928元一瓶下降为899元一瓶,且买一瓶都可以享受优惠价。

  

   该店销售员告诉记者,因为目前正是淡季促销,除了五粮液和茅台,其他种类的白酒价格也均有所下降,如剑南春由389元一瓶降至359元一瓶;52度的普通装国窖1573原价698元,现价629元;52度水井坊原价539元,现价429元;泸州老窖原价239元,现在189元。

  

   最近一个星期五粮液的销量比之前多了一些,虽然批发价涨了,但因为还有一些存货,很多商户的零售价还没怎么动,大家都在试探这个市场,再过一段时间可能真的就涨起来了。长沙高桥酒水食品城的经销商邵向峰表示,五粮液涨价消息出来后,一些婚宴用酒的客户就提前来买了。

  

   白酒泡沫还没有完全挤掉

  

   如今的白酒市场,涨价与促销同在,这与目前白酒市场的供需状况紧密相连。

  

   统计显示,去年全国只有3家酒企实现销量增长,其余90%均呈下滑状态。剔除政策因素,一个不容忽视的原因是行业产能过剩:目前白酒行业实际产能为3600万千升/每年,而整体消费能力为1200万千升/每年,去年行业增速继续下滑,被业界公认为白酒行业最艰难的一年。

  

   从长沙高端白酒市场半年来的情况来看,无论是政务、商务还是民间消费,高端白酒销量和去年同期基本持平,难以得出消费企稳、整体向好的结论。高端名酒近期控货、提价动作频频,意在稳定价格,树立高端形象。邵向峰认为。

  

   也有市场人士认为,高端白酒整体已有回暖迹象,不过目前白酒的整体需求还是处于萎缩的态势,此前几年在白酒行业中堆积的泡沫还没有完全挤掉。五粮液等酒企龙头在提价的同时更要控量,‘控量保价’齐头并进才能进一步理顺价格,巩固高端白酒的市场地位。白酒营销专家肖竹青表示。

  

  

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