五粮液系列酒大幅上调线上零售价 新一轮涨价潮

2020-02-07 作者:酒业新闻   |   浏览(132)

   5月23日,银基贸易发展(深圳)有限公司向其各网络销售平台发布《关于五粮液价格体系说明函》,宣布大幅度上调45度和68度五粮液产品的线上零售价格。

  

   通知显示,45度五粮液(500ml)的线上平台零售价格不低于618元,68度五粮液(500ml)的线上平台零售价格不低于718元。银基公司表示此次价格体系调整是为了抵制商家通过不正当方式扰乱市场秩序,造成市场价格混乱。意在维护产品市场健康、建设有序的营销环境。文中还表示如发现违反规定者,将对其停止供货并取消经销权。

  

  

  

  

   据了解,银基公司是45度和68度五粮液的全国运营商,拥有这两个系列产品的独家经销权。2015年银基集团总营收约418.9百万港元,同比2014年减少约14.4%,净利润-1909.80万港元,同比增长97.57%。银基公司在主流电子商务、电视购物渠道等线上销售渠道取得了不俗的业绩。有关专家表示,维稳两个系列产品的线上零售价,有利于提升利润空间,提高银基集团的盈利水平。

  

   五粮液在3月份时宣布普五(52度水晶瓶五粮液)每瓶涨价20元至679元,并取消30元/瓶的补贴,还表示普五在2016年的供应量会削减20%。而在5月20日的商家联谊会上表示普五挺价670元/瓶。而45度和68度五粮液提价后,与普五在价格上相差无几。对此有业内人士指出,在价格相当的情况下,经销商和消费者应该都会做出一番衡量,甚至会重新选择。然而也有人表示,提价是对渠道信心的一种重振,有利于树立终端价格标杆,加强经销商考核管理,借机梳理渠道资源体系,清理动销不良的经销商。

  

   根据佳酿网(微信号:jianiang_cn)了解,今年已有多款白酒涨价。5月10日口子窖6年的出厂价和零售价均上调10元,还有泸州老窖将国窖1573提价15%左右。此外,还有剑南春核心产品水晶剑南春、东方红出厂价分别上调40元和60元;洋河的海之蓝、天之蓝出厂价上调2元和4元;而牛栏山、红花郎、古井贡等也纷纷加入此次涨价行列。这些是否预示着新一轮名酒挺价或者涨价潮即将到来呢?

  

   前瞻产业研究院分析报告指出,2016年全国白酒价格总体有望继续企稳,但还难以全面反弹,预计不同定位的白酒走势仍将出现分化。其中,高端白酒价格体系在平衡阶段性完成,预计价格稳中有涨;地方酒价格上有压力,下有支撑,预计价格稳中略降;基酒价格面临去产能、去库存压力,预计价格稳中略降。

  

   同时国君食品也在其发布的研报中表示,高端白酒控量或提高出厂价以及提升一批价,不仅有利于改善渠道盈利,也有利于行业价格带的稳中有升。在行业挤压式增长下渠道毛利空间持续受压,提高出厂价可寻求新的价格体系,也可能为迎合消费升级趋势。也有业内人士表示,酒水的产品价格是由市场供需关系决定的,每个产品的价格带都是有限制,若企业不考虑实际供需情况而提高价格,很难实现终端成交价落地。

  

  

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