中粮名庄荟“千店千商十亿”规划公布

2020-01-20 作者:酒营销   |   浏览(180)

   在3月22日举行进口酒大时代——大平台的力量高峰论坛上,中粮集团进口酒事业部总经理李士祎表示,我国正在进入一个个性需求和品质需求的消费时代,单一产品致胜的时代已是过去式,巨大的大众消费市场潜力呼唤大品牌、大平台、大模式与之匹配。

  

   李士祎称,中粮将抓住进口酒市场变革机遇,未来两年内计划开店1000家,完成1000家经销商开发目标,实现10亿销售额,实现进口葡萄酒和进口啤酒两翼齐飞。

  

  

   进口葡萄酒将迎5到10年快速增长期

  

   据海关统计,去年我国进口葡萄酒5.8亿升,比上一年增加42.4%,创历史新高;价值166.1亿元,增长21.9%。 来自中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会的数据则显示,去年我国啤酒进口总量达到5.38亿升,同比增长59.17%;进口总额达到5.74亿美元,同比增长42.5%,创造了历史记录。

  

   去年进口葡萄酒重回井喷期,今年将开启5到10年的快速增长期,每年将保持在20%以上高速增长。 李士祎预计,小、散、乱虽然还是中国进口葡萄酒的现状,但随着国内消费增长升级,未来3年内,将出现四五个500万瓶以上的进口葡萄酒规模化单品。与此同时,市场还会出现数个销售额超10亿元的大运营商,优质品牌将逐步向大运营商集中。

  

   李士祎认为,在进口酒市场大变局中,单一产品致胜的时代已成过去,巨大的大众消费市场潜力呼唤大品牌、大平台、大模式与之相匹配。这一消费新需求只有专业的平台化公司才能满足,中粮名庄荟的快速成长与整体消费趋势不无关系。

  

   自去年下半年以来,中粮名庄荟在上游构建世界酒类全品全明星版图,推行品牌化运作;在下游推行五大商业模式,构建精细化渠道网络,2015年度进口葡萄酒销售突破500万瓶。

  

   进口葡萄酒和进口啤酒将两翼齐飞

  

   今年成都春糖会上,中粮名庄荟提出的世界酒类全品全明星版图理念有了进一步的落地行动。此前中粮名庄荟的运营策略是领军进口葡萄酒,如今调整为进口葡萄酒和进口啤酒两翼齐飞,目标是在上游构建世界酒类全品全明星版图。

  

   中粮名庄荟全明星战队首发阵容于3月22日正式亮相。西班牙菲斯特 宝地、法国香槟 妮可等7大国际知名品牌与中粮名庄荟国际酒业战略签约,成为其进口葡萄酒队伍中的新成员。

  

   李士祎表示,中粮名庄荟下一步将进口啤酒作为重点推广品类,引进兰德博格啤酒集团DAB大奔啤酒、Warsteiner王世皇冠、狮子亨利、莫拉塔公牛啤酒等多个品牌。中粮名庄荟的战略目标是成为进口啤酒的第一运营商,为此专门成立了德国啤酒推广联盟,并创立 Let’s beer作为其进口啤酒业务供应链平台商号。

  

   据李士祎透露,除了发力进口啤酒之外,中粮名庄荟也开始入手烈酒品牌,佐餐类的进口食品也计划陆续补充。

  

   未来两年内实现10亿销售额

  

   谈及企业愿景时,李士祎表示,中粮名庄荟要把全球美酒都带到中国来,让中国消费者都喝上世界各地的进口酒好产品,让中粮名庄荟的品牌成为全球美酒的代言符号。

  

   为此,中粮名庄荟构建了进口酒全渠道营销体系。截至2015年底,中粮1000E+名庄荟连锁模式下新增旗舰店105家,覆盖了全国23个省份。500优商工程新覆盖地级市约157个。2015年中粮名庄荟签约山东区域龙头酒厂景芝和河南大商云飞酒业两大平台商,计划三年再开放五个省份共建区域运营平台。

  

   互联网已经成为中粮名庄荟重要销售渠道,中粮名庄荟将提升‘互联网+’能力,我们有足够的产品线可以做到互联网渠道和传统渠道分产品运作,将为互联网渠道定向引进更多的大牌,李士祎表示,预计互联网渠道销售未来会占中粮名庄荟整体的三分之一。

  

   2015年是中粮名庄荟的基础年,我们着力在产品体系和团队建设上,2016年是中粮名庄荟的开拓年,我们要在市场渠道开发和消费服务体系上付出更多努力。李士祎如是表示。

  

   据介绍,2016年中粮E+名庄荟计划开店数量目标为300家,预计年底将达500家,两年时间达到1000家。2017年底前,中粮名庄荟拟完成1000家经销商开发目标,分别运作进口葡萄酒和进口啤酒的重点品牌,届时中粮名庄荟的目标为实现10亿销售额,成为进口酒领域龙头运营商。

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