中国白酒进军海外

2020-02-06 作者:酒营销   |   浏览(180)

  白酒,可谓中国的国酒。中国人每年要喝掉大约100亿到170亿升这种粮食酒。中国现在希望将白酒推向全球。包括国企生产者、著名品牌和大型酒水企业在内,全都对白酒的出口潜力产生了兴趣。

  

  

  

  

   将白酒推销到海外市场是国内市场转型的一部分。拓展尚未开发的西方市场,进行多元化销售成了越来越有吸引力的想法。

  

   中国销量最大的白酒生产商五粮液偶然想到了一个新颖的推销方式——与伦敦交响乐团合作。英国《金融时报》报道,不久前,五粮液董事长刘中国与英国爱乐乐团签署了5年赞助合同,以此激发人们找到品尝优质白酒和聆听世界级古典音乐之间的和谐平衡。双方在英国政府举办的招待会上签署了这笔50万英镑的协议。

  

   白酒的推广者们正努力在海外为其创造一个更时尚的形象,将它变成酒吧饮品。从巴黎到珀斯,酒吧的饮品单上现在已经出现了以白酒为基酒的鸡尾酒。

  

   其他品牌也在推广白酒的西式饮法。帝亚吉欧旗下的四川名企水井坊已连续三年在中国春节期间,在伦敦举办白酒鸡尾酒周。

  

   Capital Spirits Ltd是一家咨询公司,负责为中国白酒品牌的海外扩张提供建议,公司合伙人邓世民表示,唯有结合更全面的策略,培养消费者,上述这类努力才能发挥最佳效果。他说一些公司采取了比较幼稚的做法,还没在海外建立品牌知名度,就投入大把财力去推销产品。

  

   ByeJoe是一家总部设在得克萨斯州的美国白酒品牌,首席执行官马特·特鲁施则推崇白酒的异国情调,以及其现代化的一面。特鲁施想改变的不止是白酒的形象,他还着手改善白酒本身的味道,让白酒更接近伏特加。

  

   味道、认知和饮用方式很可能仍是白酒进军国际市场的显著障碍。但行业内人士越来越相信,白酒作为国酒,可以——且终将——获得国际认可。

  

  

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